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東方甄選要“去董宇輝”？爭議發(fā)酵之際，東方甄選多位高管公開道歉。

12月14日晚間，身處輿論中心的東方甄選（01797.HK）CEO孫東旭在微博發(fā)布視頻，對自己近日在直播中神態(tài)“咄咄逼人”以及提到董宇輝的薪酬，向網(wǎng)友和董宇輝本人道歉。

“拒絕飯圈文化并不是說東方甄選的粉絲是飯圈。”孫東旭表示，網(wǎng)友粉絲是公司的衣食父母，會提升自己的格局和胸懷，做一個更稱職的管理者。

當(dāng)天早些時候，新東方創(chuàng)始人俞敏洪也公開發(fā)布聲明，向董宇輝道歉，稱公司管理存在漏洞。此前東方甄選的抖音小編和董宇輝粉絲的“口水仗”不斷發(fā)酵成浩大的輿論風(fēng)暴，東方甄選也因此市值一度跌去超40億港元。

澎湃新聞記者發(fā)現(xiàn)，今天董宇輝的社交媒體主頁已將簽名更改。此前董宇輝個人簽名為“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”，現(xiàn)在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。董宇輝IP地址顯示目前在陜西省。

有傳言稱，俞敏洪面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一處境，對此俞敏洪予以否認(rèn)：“沒這么嚴(yán)重。”

多位東方甄選合作方、內(nèi)部員工告訴澎湃新聞記者，網(wǎng)絡(luò)傳聞過于夸張，沒有聽說過董宇輝和東方甄選高層不和的消息，“老俞（俞敏洪）一直說董宇輝挺好的，之前還看到董宇輝和孫東旭一起參加活動。”有接近東方甄選人士稱，董宇輝的收入在全公司為最高水平，但未明確說明是否包含股權(quán)，以及稅前還是稅后。

對于上述說法，澎湃新聞記者也咨詢了東方甄選和俞敏洪方面，雙方始終保持緘默。作為頭部主播，董宇輝是東方甄選的“金字招牌”，但過去幾天發(fā)生的事情，的確讓人匪夷所思。

俞敏洪

裂痕緣起：CEO和大主播之間“內(nèi)訌”？

澎湃新聞記者觀察到，截至發(fā)稿，東方甄選抖音直播間粉絲數(shù)量已經(jīng)跌至3075萬，并且仍有下降趨勢。12月9日，東方甄選粉絲仍有3116萬人，這意味著，在短短五天內(nèi)，粉絲量已銳減超40萬人，并且仍有下滑趨勢。

值得注意的是，12月14日，東方甄選發(fā)布甄選品牌日15日至17日全天直播宣傳海報，董宇輝未在其中。

一場“小作文”引發(fā)的輿論風(fēng)暴，正在波及東方甄選的未來前景，也有東方甄選要“切割”董宇輝的傳言流出。

從2022年9月出圈走紅以來，東方甄選和董宇輝之間的關(guān)系日漸微妙。董宇輝曾在直播中坦言，自己連新東方30周年年會的門票都沒有，是俞敏洪知道后，才給了他一張門票。榮升高管什么的也是子虛烏有，自己就是一個普通主播。

對于網(wǎng)傳董宇輝和東方甄選不和，孫東旭則在直播中回應(yīng)，公司對董宇輝貢獻(xiàn)認(rèn)可，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬，那只是宇輝收入的一部分。公司一直在用實際行動，表達(dá)對宇輝的高度認(rèn)可。

這番言論，看似在力挺董宇輝，實則無意中暴露了董宇輝的收入水平，仿佛在將輿論對準(zhǔn)董宇輝的高收入，對此，俞敏洪回應(yīng)稱，提到薪酬不妥，作為董事長，已向宇輝表達(dá)歉意。小孫做事情年輕、有沖勁，但是不夠圓潤。

這也引發(fā)外界猜測，認(rèn)為東方甄選CEO和頭部主播之間有內(nèi)訌，東方甄選有意要切割董宇輝。不過，多位接受澎湃新聞記者采訪的東方甄選內(nèi)部人士稱，真實情況沒有外界傳言那么嚴(yán)重。

有直播業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前董宇輝帶貨總額占到東方甄選整體帶貨額度應(yīng)該在50%，是絕對的頂流，對公司整體發(fā)展有重要影響力，如果要“切割”，并沒有那么輕松。

作為頂流的董宇輝，確實擁有大批量粉絲，也屢屢和東方甄選發(fā)生沖突。

此前，在抖音上曾冒出大約2000個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號。點進(jìn)去一看，全都在用董宇輝的視頻切片，然后掛著小黃車賣貨，董宇輝對此事并不知情，并一度以為是詐騙。此后俞敏洪解釋稱，這是東方甄選管理層的新嘗試，并為此道歉。

此事曾引發(fā)董宇輝粉絲強烈不滿，認(rèn)為東方甄選一邊“去董宇輝化”，另一方面則在壓榨其商業(yè)價值，損害個人形象。

作為新東方的靈魂人物，俞敏洪曾經(jīng)多次在公開場合表達(dá)對董宇輝的認(rèn)可。此前曾公開提到，考慮讓董宇輝接班新東方。董宇輝也曾在直播中談到，現(xiàn)在自己的薪資是集團(tuán)高管級別待遇，非常滿足，“老頭(俞敏洪)承諾給董宇輝發(fā)一股，發(fā)了，而且還挺多的。具體不能說，公司要求保密。”

2022年6月，因為董宇輝一段雙語直播視頻，東方甄選直播間突然爆紅全網(wǎng)，也成為新東方轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵原因。當(dāng)時，董宇輝在接受澎湃新聞記者采訪時曾笑言走紅后的感受：走到馬路上，大家都會拉著你去合影，微信、抖音、微博的消息再也回不完了，雖然很努力也辦不到。

董宇輝收入屬于最高水平

對于外界認(rèn)為董宇輝遭到不公待遇的傳言，東方甄選方面未再發(fā)聲，也未明確披露董宇輝的具體薪酬。

不過，有內(nèi)部人士告訴記者，董宇輝收入在公司內(nèi)部屬于最高水平。

董宇輝

澎湃新聞記者查詢東方甄選最新年報顯示，截至5月31日，公司共有1479名全職雇員及486名兼職雇員，薪酬總額7.36億元，同比增加62.4%，其中也包括董宇輝等主播薪酬。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，東方甄選目前的高管為俞敏洪（董事會主席），薪酬為1069.03萬元，尹強（執(zhí)行董事），薪酬為527.38萬元，孫東旭（執(zhí)行董事），薪酬為1813.73萬元。

在目前公開資料中，孫東旭為東方甄選薪酬最高員工，年薪達(dá)到千萬級別。

值得注意的是，此前4月11日，東方甄選曾發(fā)布股份“紅包”，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎勵3045.9萬股。按照當(dāng)天收盤價29港元計算，總價值約8.83億港元。

其中，孫東旭獲得的股份共300萬股，按照4月11日收盤價計算，價值約8700萬港元；俞敏洪獲得150萬股，價值約4350萬港元；尹強獲得60萬股，價值約1740萬港元。

其余151名參與者均為東方甄選雇員。他們將獲得合計2535.9萬股股份激勵，平均下來每人能分到市值為487萬港元的股票。不過，公告并未披露董宇輝獲得的股權(quán)數(shù)量。

耐人尋味的是，孫東旭曾在今年2月對新東方股票進(jìn)行高額套現(xiàn)，且從未解釋原因。

2月7日，孫東旭以均價55.6115港元出售193萬股，涉資1.07億港元，持股比例從1.57%降至1.38%：2月8日以均價56.9451港元出售193萬股，涉及1.1億港元，持股從1.37%降至1.18%。兩天合計出售近400萬股，套現(xiàn)2.17億港元。

截至14日收盤，東方甄選報收27.8港元，漲2.21%。

直播平臺去頭部化成趨勢

“對于東方甄選CEO和董宇輝之間的內(nèi)訌傳聞，外人難窺其真相。”華東政法大學(xué)競爭法研究中心執(zhí)行主任翟巍告訴澎湃新聞記者，在他看來，此次輿論風(fēng)波的主要原因有二，一是東方甄選內(nèi)部的溝通管理機制問題，這使本屬“茶壺里的風(fēng)暴”的內(nèi)部溝通問題外溢成為影響東方甄選市值和形象的大事件，二是飯圈文化在一定程度上起到推波助瀾的影響。

翟巍表示，直播平臺要避免過度依賴單一頭部主播，如果直播平臺主要依賴單一的頭部主播，就難以抵御市場不可控風(fēng)險，可能形成與頭部主播“一榮俱榮，一損俱損”的共生格局，無法實現(xiàn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

“從東方甄選來講，董宇輝是頭牌、壓艙石，他已經(jīng)成為某種符號或者標(biāo)志。”上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授崔麗麗告訴記者，當(dāng)他已然走到臺前，走進(jìn)受眾心里，需要繼續(xù)塑造他的人設(shè)、形象，東方甄選應(yīng)該在與公眾互動的過程中注意管理這樣的操作，保持和保護(hù)他的形象、聲譽。直播平臺要有頭牌 但又不能過度依賴于少數(shù)主播，這跟明星經(jīng)紀(jì)公司原理一樣。好的經(jīng)紀(jì)公司還是要能夠與主播之間互相賦能。

對于多家直播平臺而言，“去頭部化”已經(jīng)成為共識。

交個朋友CEO黃賀曾告訴澎湃新聞記者，公司在淡化羅永浩的個人IP對于整個團(tuán)隊業(yè)務(wù)的影響，目標(biāo)是老羅的收入僅占整個團(tuán)隊的10%-15%，“羅老師本人以及公司創(chuàng)始團(tuán)隊在交個朋友直播間開播之初，就希望公司能夠做到這點。”

“直播平臺依靠頭部主播，這個發(fā)展模式是不可持續(xù)的。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴記者，可以看到很多的類似案例，例如李子柒、薇婭等，均對平臺造成巨大影響，此前李佳琦傳出負(fù)面輿論，也影響了平臺的整體交易額，“如何減少對頭部主播的依賴，成功培育新主播團(tuán)隊，是當(dāng)下直播行業(yè)都在重視的事情。”