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18日，"董宇輝成為東方甄選高級合伙人"排名熱搜第一。在經歷了"小作文風波"后，不少網(wǎng)民都在問，這個"高級合伙人"含金量到底有多少？是給行政職權還是股份呢？實際上頭部主播成為大IP后，背后的運營公司如何與站在前臺的主播做好股權和利益的切分，是極為重要的事情。做得好可以攜手共進，做得不好容易起糾紛。

高級合伙人"含金量"多少？

羅永浩：看公告給了多少股份

12月17日晚11時許，東方甄選發(fā)布直播預告海報，宣布董宇輝將于12月18日晚與新東方創(chuàng)始人俞敏洪一同進行直播。海報顯示，董宇輝的身份已經變?yōu)?quot;東方甄選高級合伙人"。此前，俞敏洪在直播中稱，未來董宇輝一定會有話語權。

東方甄選發(fā)布海報，董宇輝的身份已經變?yōu)?quot;東方甄選高級合伙人"。 東方甄選官方微博

在16日晚俞敏洪與董宇輝的直播中，俞敏洪公開承諾，"未來在東方甄選的事業(yè)發(fā)展上、決策上，宇輝是一定會有話語權的，請大家放心。"同時，俞敏洪較為委婉地承認了之前東方甄選在"職權"安排上對董宇輝的不公，以及董宇輝日常工作中受到的各種制約。

他說："我認為原來的東方甄選平臺，對宇輝是不公平的，一定程度上限制了宇輝的發(fā)展。比如說我希望給宇輝安排嘉賓訪談……有的時候也做不到。""我希望能夠給宇輝更多的一點職權。"

此次升任高級合伙人是否是之前承諾的兌現(xiàn)？這個高級合伙人到底是負有行政職責還有可以獲得公司股份？重慶西商律師事務所合伙人楊硯池分析認為，這個高級合伙人的"含金量"不好說，可以是形式化的，也可以是實質的，要以雙方具體合約判斷。

在16日晚的直播中，對于董宇輝的職位安排（比如網(wǎng)友提出的升職、做管理層），俞敏洪委婉地表示："我相信他不會天天去干行政，在辦公室轉來轉去。我們非常想要去做一些有情懷的事情……"

此前一直關注"小作文風波"的羅永浩在直播中表示："（高級合伙人）這種也都是虛的，不重要。"給了多少股份應該看公司公告，"如果有足夠大的股份授予，理論上應該要發(fā)公告。"

羅永浩在直播中表示：（高級合伙人）這種也都是虛的。 視頻截圖

關于股份分配，實際上在此事發(fā)生前，董宇輝已經獲得了一部分公司期權。去年3月，在港交所上市的東方甄選（更名前為"新東方在線"）公司就進行了一次較大規(guī)模的股權激勵。

公告顯示，新東方創(chuàng)始人俞敏洪以及東方甄選執(zhí)行董事、行政總裁孫東旭；執(zhí)行董事、財務總監(jiān)尹強均在此次股份獎勵名單中。此外151名東方甄選的員工也將獲得大"紅包"：根據(jù)公告，這151名雇員將分享2535.9萬股，價值約7.4億港元，股票價值人均487萬港元左右，折合人民幣427萬，董宇輝也在激勵范疇之內。今年2月，董宇輝在直播中直言：此前俞敏洪承諾的"發(fā)放股票"已經兌現(xiàn)，"還挺多的，但具體我不能說，公司要求保密。"

此前李佳琦曾是雙贏先例

與美腕聯(lián)合成立多個公司

頭部主播IP做大之后，與背后運營公司該如何切分利益？16日晚，羅永浩在點評董宇輝時，表揚了李佳琦與背后運營公司的合作模式，直言"謙尋、辛選、小楊哥都是家族企業(yè)，利益都在自己家，這沒什么好說的。美腕的創(chuàng)始人不是李佳琦，李佳琦本來只有一點點股份，但成事兒后早就調整成大股東了（即便不是單一最大股東）"。

李佳琦與美腕公司合資成立公司。 天眼查截圖

但上游新聞查詢看到，美腕旗下王牌主播李佳琦并不直接持有公司股份。不過，從2017年開始，李佳琦和美腕公司包括公司創(chuàng)始人戚振波本人，聯(lián)合成立了多家公司，存在多種深度合伙關系。如上海妝佳電子商務有限公司（美腕持股51%，李佳琦持股49%）、北京美奈咨詢管理有限公司（戚振波41.64%，李佳琦38%）等。顯然，戚振波和美腕在多個業(yè)務上都與李佳琦有深度合伙。

從美腕公司官網(wǎng)來看，李佳琦占據(jù)絕對C位，公司核心板塊業(yè)務也幾乎圍繞李佳琦一人展開，包括李佳琦直播間、李佳琦新品秀、李佳琦小課堂，另有一個奈娃家族，主角也是李佳琦的寵物狗NEVER。

不過，大主播與背后運營公司鬧翻的情況也不少，最典型的就是李子柒與杭州微念公司的官司。

李子柒原名李佳佳，知名美食視頻博主，被譽為"東方美食生活家"。她從2015年起開始拍攝美食主題的短視頻，2016年與杭州杭州微念公司開始合作。2017年7月，李子柒與杭州微念共同成立四川子柒文化傳播有限公司，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%。

雖然雙方共同打造了李子柒品牌，其品牌IP的利益歸屬卻并不清晰。有股權專家表示："李子柒看似影響力巨大，收入頗豐，但從股權結構和公司職能劃分來看，她占股的子柒公司虧損，而日進斗金、估值高漲的微念卻在股權上跟李子柒毫無關系。"這為雙方的合作埋下了隱患。

李子柒。 圖據(jù)李子柒新浪微博

經過一番訴訟，2022年12月27日，杭州微念宣布雙方達成"和解"，同時微念創(chuàng)始人劉同明退出四川子柒文化傳播有限公司，李子柒（李佳佳）在該公司的持股比例由49%增至99%。

但這個"現(xiàn)象級"網(wǎng)紅何時正式復出？以什么形式復出？輸出什么內容？李子柒方面目前并沒有明確回應。

東方優(yōu)選搶注"董宇輝"商標

資方提前布局掌握品牌權利？

在16日晚的直播中，俞敏洪表示，很多人都說董宇輝上當了。"如果宇輝覺得上當了，從現(xiàn)在開始往后，隨時都可以離開。"董宇輝也表示："俞老師說我隨時可以離開，甚至可以幫我、成全我。"18日，與"董宇輝成東方甄選高級合伙人"一起被關注的，還有一條新聞"東方甄選搶注董宇輝商標"。

一些網(wǎng)友表示，一方面說隨時可以離開，一方面搶注商標，這種情況是否有"當面一套背后一套"之嫌？因為一旦個人姓名被公司拿去注冊成為商標，就與公司深度捆綁，這時再說離開就會很難，法律糾葛也會很深。

上游新聞查詢天眼查看到，目前已經有多個個人和公司申請"董宇輝"商標，其中東方甄選的母公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司已經申請多個"董宇輝"商標并成功注冊，包括"教育娛樂""材料加工""餐飲住宿""辦公用品""皮革皮具""酒""健身器材""啤酒飲料""服裝鞋帽"等等類別，另有"方便食品""食品""飼料種籽""廣告銷售"等類別處于"初審公告"狀態(tài)。其余多個個人和公司的申請幾乎都是"無效"。

值得注意的是，東方優(yōu)選公司申請商標的時間最早在今年6月，最晚也是今年8月。另外，俞敏洪在一場直播中解釋："公司注冊的不光是宇輝，還有其他的一些主播，是為了對主播的一種保護。"俞敏洪稱，這些主播未來假如要離開東方甄選，公司會以恰當?shù)姆绞綄⑦@些商標權交還給他們，讓他們進行自我保護。

重慶西商律師事務所合伙人楊硯池律師指出，主播在成為網(wǎng)紅之前，其姓名并不具有一定社會知名度，其姓名只能作為一個代指本人的作用。成為網(wǎng)紅之后，其姓名具有一定社會知名度，也具有了品牌的屬性。在被他人使用足以造成公眾混淆時，就會涉及侵權，所以資方注冊商標的時間以及有沒有得到主播授權是判斷是否侵權的關鍵。

楊律師稱，主播走紅后本身會形成個人品牌，為充分利用該品牌，公司以其個人名字注冊商標進行布局，品牌權利就掌握在資方手中。"今后，當事主播再不能以自己名字，在相關分類中申請注冊商標了，因為已經被注冊了。"

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