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　　根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2023年國慶檔電影總票房為27.34億元，觀影人次為6510萬。在電影市場熱度火爆的情況下，許多電影院開始流行分區(qū)售票，把座位劃分為普通區(qū)域、黃金區(qū)域和特惠區(qū)域，不同區(qū)域制定不同的價(jià)格。面對電影院的“分區(qū)售票”風(fēng)，觀眾是否會買賬呢?

　　分區(qū)售票的方式其實(shí)并不陌生，在體育比賽、舞臺劇、演唱會等活動以及飛機(jī)、高鐵等座位，都執(zhí)行分區(qū)售票的策略，就是基于不同的體驗(yàn)實(shí)行不同的價(jià)格。而大家之所以對電影院分區(qū)售票褒貶不一，大部分原因是電影院空間相對較小，不同區(qū)域的體驗(yàn)感差別不大，以及長久以來一直執(zhí)行“一口價(jià)”模式，分區(qū)售票被消費(fèi)者認(rèn)為存在價(jià)格歧視或者變相漲價(jià)的可能性。

　　也有消費(fèi)者認(rèn)為，分區(qū)售票存在合理性，盡管在電影院觀影主要以影片質(zhì)量為主，但是不同的位置在畫面、聲音等方面確實(shí)有著不一樣的觀影體驗(yàn)，而且中間位置一直是公認(rèn)的“黃金觀影區(qū)”，所以在合理的價(jià)差區(qū)間內(nèi)，消費(fèi)者愿意為更好的觀影體驗(yàn)買單。

　　中聞律師事務(wù)所律師程璇表示，《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，消費(fèi)者享有自主選擇權(quán)、知悉真情權(quán)、公平交易權(quán)。電影院具有自主定價(jià)權(quán)，分區(qū)售票屬于市場行為，只要在售票現(xiàn)場及相關(guān)平臺，對所售電影票的價(jià)格進(jìn)行了充分、透明、合理的公示，讓觀眾在購票前自主選擇，就不存在違法行為。當(dāng)然，在低價(jià)區(qū)的電影票還沒有售賣出去的情形下，故意鎖定系統(tǒng)或隱藏售賣窗口的低價(jià)票，只出售高價(jià)區(qū)的票，就涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)等。

　　目前，實(shí)行分區(qū)售票的電影院逐漸增多，看似是追求市場行為，但也要注意到電影市場并非供不應(yīng)求的局面，而是觀眾對優(yōu)質(zhì)影片和影院精細(xì)化服務(wù)的需求。幾元錢的價(jià)差在觀眾的接受范圍內(nèi)，如果設(shè)置更大的價(jià)差而觀眾并未享受到與之對等的更優(yōu)體驗(yàn)，則是電影院需要思考和改進(jìn)的空間。票價(jià)如何合理設(shè)置，如何讓消費(fèi)者為之買賬，還要多聽消費(fèi)者和市場的反饋。(牟影影)