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12月9日，馮小剛的《天下無賊》在全國(guó)全線上映，一年一度的賀歲片大戰(zhàn)就此拉開序幕。今年歲末年初的賀歲檔期，將有十余部影片密集上映，一場(chǎng)惡戰(zhàn)在所難免。記者提前為您全面解讀賀歲檔期影片吸引觀眾眼球的三大新鮮招數(shù)。
第一招：營(yíng)銷大搞全民活動(dòng)
著名作家劉震云曾為馮小剛的賀歲片總結(jié)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是人民性，一是傳奇性。而今年《天下無賊》的營(yíng)銷班底，對(duì)馮小剛“人民性”的特點(diǎn)作出了極為般配的營(yíng)銷發(fā)揮———
12月7日，“西影華誼”包下從北京西站沿京九線開往香港的T97次列車，并命名為“天下無賊”號(hào)，導(dǎo)演馮小剛率領(lǐng)劉德華、劉若英、葛優(yōu)、李冰冰、王寶強(qiáng)、傅彪、徐帆、尤勇、范偉、張涵予等眾多演員，共同乘坐“天下無賊”號(hào)列車前往香港，參加12月8日在香港舉行的《天下無賊》首映慶典。
《天下無賊》如此規(guī)模的宣傳行程和力度，堪稱馮小剛賀歲電影之最。跟當(dāng)年《英雄》主打“豪華大片宣傳策略”的“包機(jī)”舉動(dòng)相比，馮小剛的“包火車”舉動(dòng)也更符合其與民同樂的馮氏賀歲片特點(diǎn)。據(jù)悉，在列車行進(jìn)過程中，《天下無賊》的演員不僅要為乘客表演節(jié)目，隨車而行的各地電臺(tái)記者也會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)通過電話與各地電臺(tái)連線，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。讓全國(guó)各地的聽眾能同步欣賞到“賊公”、“賊婆”的脫口秀。
電影《功夫》的投資方美國(guó)哥倫比亞公司的中國(guó)內(nèi)地負(fù)責(zé)人也向記者透露，《功夫》將用“打擂臺(tái)”的方式進(jìn)行推廣，影片將于12月23日在全國(guó)上映。本月底，周星馳將奔赴廣州、成都等地，與影迷開展“一招成名”擂臺(tái)賽。
第二招：國(guó)產(chǎn)大片將壟斷黃金檔
在天時(shí)地利的優(yōu)勢(shì)下，今年國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)神勇，12月，《天下無賊》和《功夫》更成為有關(guān)部門力推的兩部大片，眾多進(jìn)口大片都要為它們讓道。就質(zhì)量而言，《天下無賊》和《功夫》這兩部明星薈萃、制作精良的賀歲大片足以讓業(yè)界興奮，電影業(yè)界希望這兩部影片能充分滿足觀眾的期待，從而引爆賀歲檔期的電影市場(chǎng)。
《十面埋伏》曾因上映時(shí)壟斷檔期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月而引起爭(zhēng)議，但是廣電總局扶持和保護(hù)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)大片的策略卻未受到影響。記者從最新拿到的電影排期表上看到：《天下無賊》和《功夫》基本上瓜分了12月9日到1月上旬的黃金檔期，中間只有一部填補(bǔ)兒童片空白的美國(guó)影片《加菲貓》因?yàn)楹汀短煜聼o賊》、《功夫》的青中年觀眾群完全不同而得以上映。
不過，在明年1月上旬之后至春節(jié)檔期，情況將截然不同，有英國(guó)片《雷鳥神機(jī)隊(duì)》、韓國(guó)片《生死別戀》、美國(guó)片《極地快車》、《超人特攻隊(duì)》和《狂蟒之災(zāi)2：搜尋血蘭》等海外大片上映，還有《韓國(guó)攻略》、《笑里逃生》、《喜馬拉亞星》、《一石二鳥》等十余部影片一哄而上，扎堆上映，質(zhì)量參差不齊，因此有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，鑒于電影市場(chǎng)的升溫及影片質(zhì)量、數(shù)量的提高，2005年賀歲片票房將會(huì)較往年有所上升，但票房大戰(zhàn)的結(jié)果將依然是“贏家通吃”，即由《功夫》和《天下無賊》等少數(shù)幾部賀歲大片贏得大部分市場(chǎng)份額，其他影片只能充當(dāng)“陪襯品”。
第三招：南北大戰(zhàn)變成南北群星大融合
對(duì)于賀歲片市場(chǎng)來說，一向有以馮小剛京式幽默為代表的北派和以港產(chǎn)賀歲片為代表的南派之間的較量，每年年關(guān)，南北兩派賀歲片都會(huì)在銀幕上一比高低，去年北派代表作有《手機(jī)》，南派有《地下鐵》、《安娜與武林》，今年的“南北大戰(zhàn)”則集中體現(xiàn)在《天下無賊》和《功夫》的票房大戰(zhàn)上。
馮小剛是北派賀歲片的一面旗幟，京式幽默、京味語言、生活化的搞笑、明星會(huì)聚是馮氏賀歲片取勝的幾大法寶。馮氏賀歲片的劇情看似離譜，卻往往有著強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性，屬于“小荒誕，大真實(shí)”的范疇。值得注意的是，馮小剛這次的《天下無賊》傳遞出強(qiáng)烈的“揮師南下”的意圖，從演員陣容上，為顧及中國(guó)南北方觀眾乃至全亞洲觀眾，選擇了劉德華＋葛優(yōu)＋劉若英這一個(gè)奇特而強(qiáng)勢(shì)的組合，在發(fā)行上，出品方更是第一次為影片制作了粵語版本，誓要奪下原本對(duì)馮氏賀歲片興趣不大的廣東及香港這兩個(gè)娛樂消費(fèi)重鎮(zhèn)。
每至年關(guān)，香港的電影從業(yè)者也會(huì)推出幾部賀歲片，香港明星們往往不計(jì)報(bào)酬、傾情演出這些賀歲片，即使最小的配角也常由大明星演出，片中更少不了劇組成員集體亮相向觀眾拜年道賀的喜氣洋洋的鏡頭。相對(duì)于今年北派馮小剛的一枝獨(dú)秀，今年南派賀歲片可謂群英薈萃，除了《功夫》，還有《韓國(guó)攻略》和《喜馬拉亞星》，都頗具實(shí)力。
——賀歲檔期排片情況(暫定)
【12月】
9日《天下無賊》(劉德華、劉若英、葛優(yōu)等主演)
19日《加菲貓》(美國(guó)片)
23日《功夫》(周星馳、黃圣依、馮小剛、張一白等主演)
【1月初】
7日《雷鳥神機(jī)隊(duì)》(英國(guó)片)
1月中下旬
《生死別戀》(韓國(guó)片)
《極地快車》(美國(guó)片)
《一石二鳥》(吳宗憲、吳孟達(dá)、雪村、曾志偉、林心如等主演)
《韓國(guó)攻略》(梁朝偉、任賢齊、舒淇等主演)
《笑里逃生》(王思懿等主演)
【2月初】
《喜馬拉亞星》(劉青云、鄭中基、吳鎮(zhèn)宇、張柏芝等主演)
《狂蟒之災(zāi)2：搜尋血蘭》(美國(guó)片)
 《超人特攻隊(duì)》(美國(guó)片)
(董卉)