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　　7月10日《十面埋伏》全國(guó)首映衛(wèi)星直播，7月16日正式上映。然而之前《十面埋伏》北京主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)之間100萬(wàn)授權(quán)費(fèi)的消息卻令人不解，都是為影片宣傳，為何向自己人開(kāi)刀？最終在一些城市的讓步下，授權(quán)費(fèi)以50萬(wàn)成交，為收回這一高額成本，分會(huì)場(chǎng)的主辦者——電影公司只能以放映電影加名模選美的方式來(lái)進(jìn)行商業(yè)包裝，電影首映顯然已有些不倫不類。
　　目前，《十面埋伏》的制作者以及商業(yè)包裝者都充滿信心準(zhǔn)備面對(duì)這一電影盛事，7月16日的上映已經(jīng)成為張藝謀藐視一切的理由，而7月10日在北京工人體育館的衛(wèi)星直播則成了制片人張偉平一展商業(yè)手段的舞臺(tái)。然而在還沒(méi)有讓觀眾瞠目結(jié)舌之前，《十面埋伏》已經(jīng)不動(dòng)聲色地將首映直播權(quán)賣到了全國(guó)6個(gè)城市，看不見(jiàn)的利潤(rùn)已經(jīng)在強(qiáng)大的宣傳下回流。一位高中生對(duì)《十面埋伏》的期待是：“我想看張藝謀不同以往的東西，而不是金錢堆砌起來(lái)的東西。”在忘記《英雄》的前車之鑒后，可愛(ài)的影迷們又開(kāi)始期待刀光劍影的《十面埋伏》了。
　　影片在尚未開(kāi)映前就以每個(gè)分會(huì)場(chǎng)50萬(wàn)的授權(quán)費(fèi)以及即將成為天價(jià)的音像版權(quán)回收了部分投資，而各地分會(huì)場(chǎng)為了收回高額的場(chǎng)地費(fèi)和授權(quán)費(fèi)，幾乎都采用選美、歌舞等極度市場(chǎng)的手段將《十面埋伏》秀推向頂峰。但是仔細(xì)算一算其中的賬：僅拿廣州分會(huì)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，10日當(dāng)晚4000多廣州觀眾手中的門票，除了在天河體育館觀看首映直播外，還可以在飛揚(yáng)影城再看一場(chǎng)價(jià)值50元左右的《十面埋伏》，而門票最低只售80元，飛揚(yáng)影城的座位加起來(lái)也不過(guò)1400多個(gè)，也就是說(shuō)首映當(dāng)天影城顯而易見(jiàn)是賠錢的。除了電影公司成本投資外，如想真正盈利就得有高額的贊助，但電影公司無(wú)疑是在走鋼絲繩。
　　“我們是在為國(guó)產(chǎn)電影作出貢獻(xiàn)，為民族的電影工業(yè)鋪路，這樣做對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)是有很大推動(dòng)作用的，而且可以吸引更多的觀眾來(lái)觀看國(guó)產(chǎn)電影，這是我們最愿意看到的。雖然《十面埋伏》推廣的難度很大，但還是要放在市場(chǎng)的角度去做，不論我們收不收回成本，即便用選美的這種方法去搭配電影，也是在開(kāi)拓中國(guó)自己的電影市場(chǎng)，這是經(jīng)得起考驗(yàn)的。”廣東省電影公司副總經(jīng)理趙軍面對(duì)50萬(wàn)授權(quán)費(fèi)說(shuō)出了自己的看法。
　　《英雄》固然成了一個(gè)傳奇，票房的刺激或者名聲的遠(yuǎn)揚(yáng)，幾乎標(biāo)榜了中國(guó)電影時(shí)代的開(kāi)始。盡管隨著時(shí)間的逝去，人們已不再對(duì)一段沒(méi)有故事的愛(ài)情與命運(yùn)的悲劇感興趣，但至少為張藝謀再次展現(xiàn)人格魅力創(chuàng)造了條件，連張偉平都乘勢(shì)放言“我們要去的是奧斯卡”。但是《十面埋伏》不早也不晚，不慌也不忙的卻和選美搭在了一起。
　　10日當(dāng)晚廣州分會(huì)場(chǎng)將選出6名代表《十面埋伏》精神和內(nèi)涵的電影寶貝，不管她們是否傾國(guó)傾城，也不管觀眾是否反映熱烈，國(guó)產(chǎn)電影能夠真正從票房上擊敗同期的好萊塢大片，就足以讓人熱淚盈眶了。然而在這條上下一心為國(guó)產(chǎn)電影出頭之日奮斗的電影鏈上，卻少了許多自吹自擂之外的聲音。