當(dāng)下,健康書是各大書店的長銷書+暢銷書了。在上海書城,各種健康書不下一千種,其銷量占生活類圖書的三成以上。一本走紅的健康讀物首印5萬冊一兩周內(nèi)就銷售一空也不足為奇。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),渴望健康的讀者面對越來越多貼著各種標(biāo)簽的健康書,面對公說公有理、婆說婆有理的養(yǎng)生健康理論卻是無所適從。
專家認(rèn)為,巨大的市場誘惑以及健康書出版的低門檻,導(dǎo)致不少拼拼湊湊、粗制濫造的健康書紛紛出籠,這些毫無科學(xué)性可言的 “偽劣產(chǎn)品”,對大眾健康而言無益反有害。主要讀者趨于年輕化
搜狐健康頻道等曾經(jīng)進(jìn)行 “你相信暢銷健康書嗎”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,有九成人表示自己曾購買過健康類書籍;其中有超過60%的人家中有5本以上的健康書。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,近年來,健康類圖書的年銷量漲幅超過了20%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了圖書類平均10%的增幅水平,2008年健康類圖書的銷售增長已經(jīng)直逼30%。健康書的主要讀者不再僅僅是中老年人,近年來逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢。
健康書為什么這樣紅
在林林總總的健康書中,最受歡迎的是“中醫(yī)養(yǎng)生”和“飲食營養(yǎng)”兩類。為什么健康書如此火?業(yè)界人士分析,主要原因在于:首先,百姓的生活水平提高了,對自身和家人健康的關(guān)注度高了;其次,當(dāng)代人工作生活的壓力很大,尤其是年輕的白領(lǐng)不同程度出
現(xiàn)了亞健康的狀態(tài),需要進(jìn)行調(diào)整;再則,生病就醫(yī)
去醫(yī)院費(fèi)時費(fèi)錢,大多數(shù)人希望獲得更多的健康
知識預(yù)防疾病。
要把大眾健康放在首位
目前市場上的健康書,90%以上是民
營出版機(jī)構(gòu)策劃,然后再委托出版社
出版。巨大的利潤誘惑,使一些沒有
醫(yī)學(xué)編輯的文藝、藝術(shù)出版社紛
紛介入。某書商透露打造暢銷健
康書的“秘笈”:出書人先策劃一
個吸引眼球的書名,然后再“制
造”出一個所謂“專家”;更有甚
者連作者都是假的,內(nèi)容是策劃
者自己寫的或抄的。還有一些出
版商炮制的所謂“民間秘方”,作
者聲稱是古代某名醫(yī)的幾十代
孫,胡編亂造的內(nèi)容卻讓人心生
疑竇。據(jù)說,曾有一本書中把砒
霜的用量搞錯了。砒霜這種藥物
的使用量,對錯只在毫厘之間,用錯
的結(jié)果是什么可想而知。
專家認(rèn)為,健康書應(yīng)該致力于為
百姓提供精準(zhǔn)時新的健康保健知識。出
版健康類圖書需要出版社具備相關(guān)的資質(zhì),
社內(nèi)要有醫(yī)學(xué)專業(yè)的編輯和審稿,還應(yīng)該有
醫(yī)學(xué)類書籍編委會,以保證圖書的科學(xué)性。在目前國家對此沒有嚴(yán)格規(guī)定的情況下,出版者更應(yīng)該自律,把大眾的健康安危放在首位。 (姜小玲王逾婷)