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   前不久，一位圖書市場的經(jīng)銷人員在接受央視記者采訪時說了這么一句意味深長的話，我們希望暢銷書，更喜歡長銷書。作為圖書市場的代言人，從一個側(cè)面，給我們揭示了這樣一個實(shí)質(zhì)問題，即現(xiàn)在出版行業(yè)出的暢銷書多，長銷書少。再深究下去，就是無生命力的暢銷書多，有生命力的暢銷書少。經(jīng)銷人員的這句話，說得巧妙，說得深刻。
    改革開放以來，出版社走向市場，每年要出多少暢銷書，可以說數(shù)不勝數(shù)。這些暢銷書有不有生命力，能不能成為長銷書，我們通過近幾年暢銷書的特點(diǎn)，或許可以明白點(diǎn)什么。
    靠影視先行而暢銷的，如《大宅門》、《大雪無痕》、《康熙帝國》、《省委書記》、《激情燃燒的歲月》、《中國式離婚》，《亮劍》、《喬家大院》等。靠名人效應(yīng)而暢銷的，如趙忠祥的《歲月隨想》、倪萍的《日子》、白巖松的《痛并快樂著》、崔永元的 《不過如此》、朱軍的《時刻準(zhǔn)備著》，還有吳小莉的《足音》、陳魯豫的 《心相約》等。
    靠電視臺的講座暢銷的，如目前正熱賣的《正說清朝十二帝》、《劉心武揭密紅樓夢》、《于丹〈論語〉心得》、《易中天品三國》等。
    這些暢銷書在時間上也有一個共同特點(diǎn)，就是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五月”。它們的熱身效應(yīng)，就是帶動了社會“反腐倡廉熱”、“探究歷史真?zhèn)螣帷薄ⅰ懊餍浅鰰鵁帷钡取?BR>    這些書，迎合了特定時期的社會需要，滿足了部分讀者的閱讀需求，暢銷容易，但能否長銷就值得思考了。一部作品是否具有生命力，是否能夠讓世世代代都能夠在其中得到營養(yǎng)，受到感染，關(guān)鍵在于作品的思想性，藝術(shù)性、知識性是否具有永恒性。不難看出，出版社在所出的暢銷書中，經(jīng)濟(jì)效益考慮得多一些，對其傳承能力、延續(xù)能力要考慮得少一些。那位圖書經(jīng)銷人員的希望是整個圖書市場的希望，更是廣大理發(fā)讀者的希望，也是未來對今天的期盼。因此，出版界不要只看重暢銷書的熱點(diǎn)、賣點(diǎn)，而是要更多看重暢銷書的生命力，它的思想價值、藝術(shù)價值、歷史價值。
    一句話，出暢銷書更要出長銷書。