跟帖評論自律管理承諾書 不良信息舉報(bào)電話：陜工網(wǎng)(029-87344649)10月13日消息，日前，極氪（ZK.US）副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了在極氪MIX上吃火鍋的視頻，引發(fā)大量網(wǎng)友吐槽。
這并非車企首次整活營銷。此前智己汽車聯(lián)席CEO劉濤曾在車內(nèi)后排包餃子，今年年初的海報(bào)也是在智己LS7里涮火鍋。極石汽車創(chuàng)始人昌敬提出了車載馬桶的思路。創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生更是因保健式營銷頻頻引發(fā)爭議。
極氪MIX車內(nèi)吃火鍋
視頻中，楊大成一行人180°旋轉(zhuǎn)了前排座椅，與后排面對面，還在可拓展桌板上擺放了一口鍋底、一盤毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四個(gè)蘸料小碟。楊大成還強(qiáng)調(diào)車?yán)锟照{(diào)效果好，感覺很涼爽。他還表示可以在車?yán)锎蚵閷ⅰ?/strong>
楊大成在微博上給這段視頻配文寫道：“產(chǎn)品這種東西還是要聽用戶最真實(shí)的聲音，產(chǎn)品定義階段與用戶共創(chuàng)極氪MIX還是很到位的。”
對于這段宣傳視頻，很多網(wǎng)友吐槽表示吃火鍋、打麻將是汽車的偽需求，認(rèn)為極氪的營銷方向錯(cuò)誤。“我開了二十多萬公里的車了，沒有任何時(shí)候有在車?yán)锍曰疱伌蚵閷⒌挠?rdquo;“整個(gè)火鍋真沒必要，就火鍋的油煙和蒸汽，車子是一次性的啊”“一車火鍋味怎么去掉？急剎車咋辦?”
值得一提的是，宣傳視頻里的火鍋并未點(diǎn)火，鍋上沒有霧氣蒸騰。網(wǎng)友指出，極氪只是在擺造型，為了體現(xiàn)產(chǎn)品能力，沒場景硬搭建。
業(yè)內(nèi)人士指出，在極度內(nèi)卷的汽車行業(yè)，銷量與流量密切相關(guān)。如今“冰箱彩電大沙發(fā)”已經(jīng)成為智能汽車的標(biāo)配，部分車企為博取流量，選擇在營銷上整活制造熱點(diǎn)，其中一些車企用力過猛甚至翻車。
對此，你怎么看？
責(zé)任編輯：白子璐
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