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　“洞洞鞋，辛苦你了”“勃肯鞋出征”……天氣漸涼，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上曬出自己的換季穿搭，洞洞鞋收進(jìn)了鞋柜里，取而代之的是一雙勃肯鞋。

　　“丑鞋”火了

　　粗笨的包頭款式，顏色單一的粗皮皮質(zhì)，在部分網(wǎng)友心中，勃肯鞋是除“洞洞鞋”外的另一大“丑鞋”。

　　勃肯，是由德國(guó)鞋履品牌Birkenstock的簡(jiǎn)稱Birken音譯而來(lái)，該品牌誕生于1774年，主營(yíng)款式為軟木拖鞋。

　　中新經(jīng)緯注意到，在社交平臺(tái)上，關(guān)于勃肯鞋的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)兩極分化。

　　在微博上一條超過(guò)3萬(wàn)人參與的“洞洞鞋和勃肯鞋誰(shuí)才是丑鞋王”的投票中，有1.4萬(wàn)人選擇了勃肯鞋選項(xiàng)，有1萬(wàn)人選擇了洞洞鞋，還有1萬(wàn)人選擇了“二者不相上下”。

　　持相反觀點(diǎn)的人則表示，勃肯鞋是彰顯“松弛感”的穿搭利器，“穿過(guò)勃肯的人這輩子就定型了，你們根本不懂有多舒服！”

　　在小紅書(shū)平臺(tái)，有關(guān)勃肯鞋穿搭的筆記有超過(guò)38萬(wàn)條，不少網(wǎng)友分享自己“一開(kāi)始覺(jué)得勃肯鞋真丑，但后來(lái)真香”的過(guò)程，“一入勃門(mén)深似海”“勃肯只有0次和無(wú)數(shù)次”。

　　還有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)稱，公司不讓穿勃肯鞋上班。有網(wǎng)友表示，“上班時(shí)候穿勃肯拖鞋被領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)，一氣之下，又買(mǎi)了一雙全包的。”而上一次遭到老板“白眼”的，是今夏特別流行的洞洞鞋。

　　還有網(wǎng)友稱“時(shí)尚就是個(gè)輪回”，勃肯鞋等在十幾年前就火過(guò)了。比如香港演員陳法蓉在2000年上映的電影《賭圣3》中，就有穿勃肯鞋的鏡頭。

　　中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，目前勃肯在天貓、京東、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)均開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。在其天貓旗艦店內(nèi)，各類拖鞋及皮靴的價(jià)格大多在千元以上，有的款式價(jià)格將近4000元。最熱的一款售價(jià)為1299元的牛皮絨包頭拖鞋銷量已超過(guò)2萬(wàn)，其余不少款式銷量也已過(guò)千。

　　中新經(jīng)緯15日在電商平臺(tái)搜索“勃肯鞋”，出現(xiàn)了價(jià)格從幾十元到上千元不等的眾多品牌，不少銷量過(guò)萬(wàn)，某店鋪價(jià)格為78元的“勃肯拖鞋”銷量甚至超過(guò)10萬(wàn)。另數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓618期間，勃肯鞋銷量同比暴增500%。

▲電商平臺(tái)截圖

　　對(duì)于被模仿，勃肯公司也并非毫無(wú)動(dòng)作。據(jù)北京商報(bào)，Birkenstock品牌于2023年7月為旗下經(jīng)典鞋款申請(qǐng)外觀專利保護(hù)。在遞交的材料中，包括包頭鞋BOSTON、雙綁帶 ARIZONA、單綁帶MADRID以及鞋底等外觀設(shè)計(jì)，均申請(qǐng)了專利保護(hù)。

　　江西的林林（化名）對(duì)中新經(jīng)緯表示，今年開(kāi)春時(shí)候，她在電商平臺(tái)花了不到百元買(mǎi)了一雙薄絨勃肯鞋，用來(lái)搭配裙子和大衣穿。“一開(kāi)始也覺(jué)得這種鞋好丑，但是看到很多搭配覺(jué)得也蠻好看的，很文藝范，而且很舒適，穿脫也方便。”

　　一年賣了115億

　　2023年10月11日，Birkenstock公司正式登陸紐交所。截至2024年10月17日收盤(pán)，該公司市值為94.82億美元，約人民幣675.5億元。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014-2022財(cái)年，Birkenstock公司銷售額連年增長(zhǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)20%。

　　今年1月18日，Birkenstock發(fā)布了上市后的首份財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，2023財(cái)年公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%至14.9億歐元，合人民幣約115.5億元。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月29日，Birkenstock公司公布了2024財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)，在截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)收入大漲19%，達(dá)到5.65億歐元（約人民幣43.69億元），利潤(rùn)增長(zhǎng)18%至7460萬(wàn)歐元（約人民幣5.77億元）。但其毛利率下降了220個(gè)基點(diǎn)，降至 59.5%，該品牌將其歸因于產(chǎn)能擴(kuò)大。

　　財(cái)報(bào)顯示，按地區(qū)劃分，中國(guó)所在的APMA（亞太、中東及非洲）市場(chǎng)收入大漲36%至6369萬(wàn)歐元，美國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)16%至2.8億歐元，歐洲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)20%至2.2億歐元。

　　財(cái)報(bào)稱，目前品牌的中長(zhǎng)期目標(biāo)為收入實(shí)現(xiàn)中高水平增長(zhǎng)、毛利率達(dá)到60%以及調(diào)整后的利潤(rùn)率達(dá)到30%以上。此外，Birkenstock還表示將在中國(guó)、印度和日本等新市場(chǎng)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店以滿足需求，并增加自有渠道銷售。

　　中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，目前Birkenstock在上海、深圳、成都等地開(kāi)設(shè)了實(shí)體店。Birkenstock品牌店客服15日對(duì)中新經(jīng)緯表示，成都太古里概念店在國(guó)慶節(jié)期間開(kāi)業(yè)。在社交平臺(tái)，有不少網(wǎng)友分享了消費(fèi)者在該門(mén)店外排隊(duì)的場(chǎng)景。

▲社交平臺(tái)截圖

　　9月27日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文稱，Birkenstock即將在北京國(guó)貿(mào)商城開(kāi)店，目前已進(jìn)行圍擋。不過(guò)上述客服稱，北京門(mén)店具體開(kāi)業(yè)時(shí)間還不確定。

　　從Birkenstock公司暴漲的收入和電商平臺(tái)各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為“松弛感”買(mǎi)單。

　　盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中新經(jīng)緯表示，這類鞋的流行其實(shí)反映了消費(fèi)者對(duì)于鞋類時(shí)尚的審美觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加注重個(gè)性化和舒適度，也體現(xiàn)了對(duì)潮流的重新定義和接受度的提高，不再單一追求傳統(tǒng)意義上的美感，而是愿意嘗試和接受具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的鞋款。另外，這也反映了市場(chǎng)對(duì)于多元化和包容性文化的接納，使得各種風(fēng)格和設(shè)計(jì)的鞋款都有機(jī)會(huì)成為流行元素。

　　除了勃肯鞋和洞洞鞋，還有網(wǎng)友把UGG雪地靴也加入交接儀式中，春天穿勃肯鞋，夏天穿洞洞鞋，秋天再穿勃肯鞋，冬天穿雪地靴，完成閉環(huán)，并配文稱，“一年四季有這三雙鞋就夠了”。

▲社交平臺(tái)截圖

　　而上述的這三種鞋，由于鞋頭普遍寬大，不夠秀氣，以及材質(zhì)及配色等原因，被網(wǎng)友戲稱為“丑鞋三杰”。作為“丑鞋三杰”的代表，除了Birkenstock外，UGG的母公司及洞洞鞋代表Crocs的業(yè)績(jī)也很亮眼。

　　7月25日，UGG母公司Deckers Brands發(fā)布了2025財(cái)年第一季度報(bào)告，報(bào)告稱Deckers Brands在本季度凈銷售額8.25億美元（約人民幣58.8億元），同比增長(zhǎng)22.1%；凈利潤(rùn)1.16億美元（約人民幣8.27億元），同比增長(zhǎng)82%。

　　另?yè)?jù)Crocs公司8月1日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年二季度Crocs單品牌在全球市場(chǎng)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.7%至9.14億美元（約合人民幣66億元），其中，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超70%的營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　在全球市場(chǎng)中，Crocs公司尤為看好中國(guó)市場(chǎng)的潛力。其曾在今年一季度財(cái)報(bào)中稱：“在我們經(jīng)營(yíng)所在的地區(qū)，我們優(yōu)先考慮Crocs品牌的六個(gè)核心市場(chǎng)，我們認(rèn)為這些市場(chǎng)存在最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)：中國(guó)、 印度、日本、韓國(guó)、美國(guó)以及西歐。”

　　江瀚認(rèn)為，未來(lái)，為了維持和推動(dòng)營(yíng)收的增長(zhǎng)趨勢(shì)，相關(guān)公司可能會(huì)加大在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷和推廣力度，繼續(xù)提升品牌知名度和影響力。此外，也可能加強(qiáng)與中國(guó)本土合作伙伴的合作，共同開(kāi)發(fā)適合中國(guó)消費(fèi)者需求和審美的產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)的多樣化需求。

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